La publicidad es una forma de comunicación que ha evolucionado a lo largo del tiempo. En este artículo hablamos de sus orígenes, de la publicidad en la antigüedad.
Para entender el presente de la publicidad, es fundamental conocer su pasado. Aunque la definición de publicidad suele relacionarse con la aparición de medios de comunicación, es necesario remontarse varios miles de años atrás para encontrar los primeros vestigios de esta forma de comunicación.
En la antigüedad, la publicidad se basaba en la comunicación oral y persuasiva, donde los comerciantes, pregoneros y heraldos utilizaban su habilidad para cautivar a los compradores.
El papiro de Tebas
Según algunos expertos, el origen de la publicidad podría encontrarse en un papiro hallado en Tebas hace más de 3.000 años, en el que se ofrecía una recompensa por encontrar a un esclavo huido.
En el texto, se prometía una pieza de oro a quien entregara al esclavo en la tienda de Hapu, el tejedor, donde se tejían las más bellas telas al gusto de cada uno.
Aunque la mayoría de los ciudadanos eran analfabetos en esa época, el papiro de Tebas se considera la primera manifestación de publicidad, ya que estaba diseñado para ser leído.
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La publicidad en la antigüedad: comunicación oral y persuasiva
En la antigüedad, la publicidad persuasiva y comercial se llevaba a cabo principalmente de forma oral.
En la Edad Antigua, los comerciantes anunciaban sus productos en los mercados y tiendas mediante gritos. Los pregoneros anunciaban la llegada de nuevas embarcaciones en los pueblos, a menudo acompañados por músicos que avivaban sus mensajes.
Estas prácticas continuaron en la Edad Media, donde alcanzaron su máximo esplendor.
La figura del pregonero no solo se limitaba a informar sobre los productos, sino que también adornaba su discurso para conseguir sus objetivos.
La persuasión evolucionó hasta crear la figura del charlatán, quien trabajaba para el vendedor y se encargaba de cautivar a los compradores con su oratoria.
En la antigua Grecia, la publicidad se realizaba de forma oral a través del heraldo o Kérux. Este difundía mensajes políticos, religiosos y publicitarios sobre las virtudes de productos, servicios e incluso personas, como en la venta de esclavos.
Se buscaba persuadir a los compradores mediante la descripción de las características y habilidades del esclavo, como se puede apreciar en el siguiente discurso:
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La publicidad escrita en la antigüedad
También en la antigua Grecia se encuentran los primeros medios propagandísticos escritos sobre maderas pintadas de blanco, conocidas como axones, o cilindros de madera, llamados Kyrbos.
Estos mensajes hacían referencia al gobierno, pero también incluían algunos mensajes comerciales. Además, se utilizaron las primeras señalizaciones y carteles para indicar la ubicación de lugares religiosos y establecimientos comerciales, lo que no difiere mucho de los carteles y señales utilizados hoy en día para indicar la proximidad de lugares como farmacias, restaurantes o gasolineras.
En la Antigua Roma, existían los alba y libelli, papiros o superficies blancas que se colocaban en diferentes lugares para comunicar información oficial y comercial, como la venta de esclavos, espectáculos o viviendas. Para reutilizarlos, se volvían a pintar y repetir el proceso.
Además, en la antigüedad también existía una técnica muy conocida en la actualidad: el grafiti.
Los habitantes utilizaban las paredes para reclamar o protestar por algún derecho. También los usaban para declaraciones de amor, dibujos eróticos, alardes de virilidad o burlas.
Los prostíbulos eran el lugar con mayor número de grafitis, y también se encontraban referencias comerciales en ellos.
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La persuasión: un objetivo común de la publicidad desde sus orígenes
Los orígenes de la publicidad se remontan a la antigüedad, donde la comunicación persuasiva y comercial se llevaba a cabo principalmente de forma oral.
No cabe duda de que la publicidad ha sido una parte fundamental de la vida humana durante siglos y ha evolucionado con el tiempo para adaptarse a los cambios tecnológicos y culturales.
Aunque los métodos de publicidad han cambiado a lo largo de la historia, el objetivo sigue siendo el mismo: persuadir a los consumidores para que compren productos o servicios.
La publicidad continuará evolucionando y adaptándose a los cambios en el futuro, pero siempre será una herramienta vital para las empresas para llegar a su público objetivo.
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