La publicidad programática y su importancia para las grandes empresas

En la actualidad, toda persona que camina por la calle o que usa las redes sociales recibe cientos de impactos publicitarios al día. Por eso, en un contexto cada vez más competitivo y donde las personas están constantemente consumiendo contenido sin deseo de ser invadidas por publicidad, elegir técnicas más efectivas se vuelve indispensable.

Dentro de las distintas posibilidades dentro del mundo de la publicidad y el marketing, la publicidad programática aparece como una estrategia de excelencia para las grandes empresas que desean llegar a un mayor público con los mensajes correctos. A continuación, veremos en qué consiste y los beneficios de acudir al servicio profesional en publicidad programática de agencias de marketing como ethinking.es para obtener los mejores resultados.

La publicidad programática se puede definir como un tipo de publicidad online que se refiere a una compra automatizada de espacios de audiencias en la red. En otros términos, lo que hace es conectar una marca con un usuario a través de un anuncio que es afín a él, a sus intereses y personalidad, y que se muestra en el momento adecuado.

Otra forma de definirla es como una forma de publicidad display que permite que los anunciantes accedan a un inventario de espacios publicitarios a través de plataformas de demanda de sitios web. A través de la compra programática, el anunciante es capaz de conectar a su marca con el destinatario que le interesa, en el momento que le interesa y en el lugar geográfico que considere más adecuado.

Para poder lograr estos resultados, la publicidad programática emplea Big Data, a través de lo cual lleva a cabo la segmentación de la audiencia y dirige la publicidad al público indicado en cada caso. Esto se debe a que es un sistema de publicidad que está basado en algoritmos Demand Side Platform que crean relaciones en los espacios libres en distintos medios online y tomando para ello los datos de los anunciantes respecto del target que desean alcanzar.

El principal objetivo de la publicidad programática es crear una estrategia de publicidad nativa. Para ello, busca desarrollar una planificación publicitaria acorde en Social Ads o, en su defecto, crear expertos en la red de display de Google.

Ahora que hemos visto qué es y cómo funciona la publicidad programática, queremos contarte acerca de los principales beneficios que esta aporta para las grandes empresas. Los más importantes son:

Buena segmentación

El Big Data habilita un mayor conocimiento de los usuarios en lo que respecta a sus características, tipos de compra online y usos. Estos datos permiten una mayor segmentación de los usuarios, a fin de alcanzar mejor al público objetivo.

La segmentación permite una mejor comunicación con el público objetivo, a la vez que es ideal para tener mayor precisión en la creación de las campañas.

Mayor alcance

A través de la plataforma online, es posible llegar a usuarios que se encuentren en cualquier parte del mundo. Esto es lo que facilita una amplia oferta y demanda en la publicidad programática en un mundo cada vez más globalizado. Además, es posible ofrecer servicios a través de un sinfín de soportes diferentes para encontrar el más adecuado.

Automatización

Una de las características principales de la publicidad programática es la automatización. De ese modo, lo que se logra es que la compra programática se dirija a través de la combinación de tres plataformas que, al unirse, ofrecen un servicio completo. Estas son: SSP’s, DSP’s y Ad Exchange.

De esta forma, la publicidad programática ofrece beneficios más amplios que los métodos de publicidad tradicional para las grandes empresas, a fin de lograr los mejores resultados comerciales.