Qué debes saber antes de pedir un presupuesto de SEO

Pedir un presupuesto de SEO puede parecer sencillo, pero entender bien lo que estás contratando no lo es tanto. Entre promesas exageradas, precios dispares y tecnicismos confusos, muchas empresas acaban invirtiendo mal. En este artículo te explicamos qué debes mirar con lupa, cuánto cuesta realmente y cómo saber si te están ofreciendo un servicio serio.

Pedir un presupuesto de SEO puede parecer sencillo, pero entender bien lo que estás contratando no lo es tanto. Entre promesas exageradas, precios dispares y tecnicismos confusos, muchas empresas acaban invirtiendo mal.

El SEO se ha vuelto imprescindible para cualquier negocio que quiera ser visible en Google sin depender de la publicidad. Sin embargo, cuando llega el momento de pedir un presupuesto, es habitual que surjan dudas: ¿cuánto debería costar?, ¿qué servicios están incluidos?, ¿por qué algunos cobran el doble que otros?

No existe una tarifa única. Lo que sí existe es una enorme diferencia entre presupuestos bien planteados y propuestas genéricas con promesas imposibles. Por eso, entender qué se paga, por qué se paga y a quién se paga marca la diferencia entre una inversión rentable y un gasto inútil.

En este artículo te explicamos de forma clara y práctica qué debes esperar de un presupuesto SEO bien hecho, cuánto cuesta en función del tipo de servicio y qué señales te deben hacer desconfiar. También verás ejemplos reales, modalidades de contratación y consejos para elegir con criterio, sin dejarte llevar por lo barato ni por lo aparente.

Porque pedir presupuesto no es solo rellenar un formulario: es saber elegir.

El precio de un presupuesto SEO varía considerablemente en función de factores como el tipo de servicio, el perfil del proveedor o la complejidad del proyecto. A continuación te explicamos los rangos habituales y cómo interpretarlos según tus necesidades.

Rangos de precios según tipo de servicio

En el mercado español, los presupuestos mensuales más habituales oscilan entre los 1.500€ y los 3.000€, aunque es posible encontrar:

• Servicios básicos desde 350€ al mes, pensados para acciones muy limitadas.
• Proyectos avanzados que superan los 8.000€ mensuales, especialmente si incluyen e-commerce, SEO técnico, link building y estrategia de contenidos.

También hay formatos puntuales:

• Presupuestos por horas, con tarifas que van de los 30€ a los 150€, dependiendo de la experiencia del profesional.
• Auditorías SEO con precio cerrado, que pueden costar entre 500€ y más de 14.000€, según el tamaño y complejidad del sitio web.

Diferencias de precio entre profesionales y agencias

El coste del SEO también cambia según quién te lo ofrezca:

• Freelancers o consultores independientes suelen tener precios más bajos, ideales para acciones concretas o webs pequeñas.
• Agencias especializadas ofrecen soluciones integrales, pero sus tarifas son más elevadas porque incluyen equipos, herramientas y procesos más estructurados.

La diferencia de precio no siempre indica mejor o peor calidad, pero sí niveles distintos de personalización, seguimiento y capacidad técnica.

¿Cuánto debería invertir una pyme?

Una pyme que quiera trabajar el SEO de forma seria debería contemplar una inversión media de unos 1.500€ al mes. A eso hay que sumarle una fase inicial de análisis —que incluya auditoría, estudio de palabras clave y competencia— con un coste aproximado de 1.500€.

Eso supone una inversión total de alrededor de 18.000€ al año, distribuida entre:

• Análisis y planificación
• Implementación técnica
• Creación de contenidos
• Estrategia de link building
• Monitorización y ajustes continuos

Esto no significa que no haya opciones más asequibles, pero sí conviene tener claro que el SEO barato rara vez sale rentable. Si el presupuesto no cubre todas las fases del proceso, es probable que los resultados sean pobres o insostenibles.

¿Qué debe incluir un buen presupuesto SEO?

Un presupuesto SEO serio y bien elaborado no debería limitarse a una cifra y una descripción vaga. Debe detallar cada fase del proceso, los servicios incluidos y los objetivos que se pretenden alcanzar. A continuación te explicamos qué elementos clave no pueden faltar.

Auditoría SEO inicial

Es el primer paso imprescindible. Sirve para detectar errores técnicos, problemas de indexación, tiempos de carga lentos, enlaces rotos y posibles fallos en la arquitectura del sitio. También debe incluir:

• Revisión de etiquetas y metadatos
• Evaluación de la estructura interna de la web
• Análisis de la competencia directa

Una auditoría bien hecha establece la base del trabajo futuro y permite definir prioridades reales.

Investigación de palabras clave

No se trata solo de encontrar términos con muchas búsquedas, sino de analizar la intención de búsqueda del usuario, identificar oportunidades de long tail y distribuir estratégicamente las keywords en función de la estructura y el contenido real del sitio.

Este trabajo debe ir acompañado de una propuesta de arquitectura o plan de contenidos basada en las búsquedas relevantes del sector.

Optimización técnica y de contenidos

Un presupuesto sólido debe contemplar acciones de mejora en:

• Títulos y metadescripciones
• Encabezados y jerarquía H1-H2-H3
• Imágenes (peso, alt, formatos adecuados)
• Enlazado interno estratégico
• Uso correcto de datos estructurados
• Inclusión de contenido multimedia si aplica

Cada uno de estos elementos influye tanto en la experiencia del usuario como en el posicionamiento.

Estrategia de link building

El presupuesto debe detallar:

• Qué tipo de enlaces se crearán
• En qué medios se publicarán (blogs, medios digitales, foros, etc.)
• Con qué frecuencia
• Bajo qué criterios de calidad y autoridad

Evita los presupuestos que prometen “X enlaces al mes” sin especificar su origen ni su propósito. El link building mal hecho puede perjudicar seriamente tu web.

Informes y seguimiento mensual

Un presupuesto de SEO profesional debe incluir reportes periódicos, con:

• Métricas claras (visitas orgánicas, rankings, conversiones)
• Herramientas fiables (Google Analytics, Search Console, SEMrush, Ahrefs…)
• Propuestas de mejora continua basadas en los resultados

Este seguimiento es clave para adaptar la estrategia y mantener el posicionamiento a largo plazo.

No todos los presupuestos SEO que vas a recibir estarán bien planteados. Algunos parecerán atractivos por el precio o por lo que prometen, pero pueden ocultar carencias graves de estrategia, experiencia o ética profesional. Estas son las señales de alerta que deberías tener en cuenta.

Señales de alarma en presupuestos demasiado baratos

Desconfía de los servicios que prometen SEO completo por menos de 300€ al mes. A menudo, estos precios tan bajos no cubren auditorías, análisis ni trabajo personalizado. En muchos casos:

• Se aplican técnicas automatizadas sin control
• Se generan enlaces de baja calidad
• No hay seguimiento ni reporting

El SEO barato puede salir muy caro si acaba afectando negativamente a tu visibilidad o reputación online.

Promesas poco realistas: cómo identificarlas

Sospecha de cualquier proveedor que te asegure:

• Estar en la primera posición de Google en poco tiempo
• Multiplicar el tráfico orgánico por 10 sin un análisis previo
• Resultados garantizados sin conocer tu sector o competencia

El SEO no es inmediato ni exacto. Es un proceso progresivo, que requiere análisis, constancia y revisiones continuas. Las promesas milagrosas suelen esconder falta de transparencia o tácticas cuestionables.

¿Qué preguntar antes de contratar un servicio SEO?

Antes de aceptar cualquier presupuesto, haz estas preguntas clave:

• ¿Cómo trabajáis el SEO técnico, el de contenidos y el link building?
• ¿Qué herramientas utilizáis para medir resultados?
• ¿Qué incluye exactamente el presupuesto? ¿Hay servicios opcionales?
• ¿Cada cuánto hacéis reportes y cómo se presentan?
• ¿Podéis mostrarme casos reales o referencias?

Si las respuestas son vagas o difíciles de entender, probablemente no estás ante un proveedor serio. Un buen profesional debe ser capaz de explicarte con claridad qué va a hacer y por qué.

Pedir un presupuesto de SEO no es una tarea mecánica ni debería resolverse con un simple formulario. Es una decisión estratégica que puede marcar la diferencia entre crecer de forma sostenible en buscadores o malgastar tiempo y dinero en soluciones ineficaces.

Entender lo que incluye cada fase del presupuesto, evaluar la experiencia del proveedor y saber detectar promesas poco realistas son pasos clave para contratar con criterio. Un buen presupuesto debe ser claro, detallado y adaptado a las necesidades reales de tu negocio.

No te dejes llevar por lo barato ni por las apariencias. Invierte con cabeza, exige transparencia y busca siempre una estrategia a medida. Solo así el SEO dejará de ser un gasto y se convertirá en una inversión rentable a largo plazo.