Para comprender el concepto actual de dirección estratégica en la empresa es necesario conocer y entender la evolución de los sistemas de dirección empresarial.
- La dirección estratégica es fundamental para la empresa y su evolución.
- Los modelos de dirección estratégica convencionales pueden ser ineficaces en entornos hostiles.
- La formulación de la estrategia empresarial ayuda a adaptarse a los cambios del entorno.
- Los sistemas de dirección empresarial han evolucionado a través de distintas etapas.
- La dirección por control es efectiva en entornos estables, pero limitada en otros entornos.
- La dirección por extrapolación permite predecir el futuro a partir de situaciones pasadas.
- La dirección por anticipación se centra en la formulación estratégica y en la vinculación con el entorno.
- La dirección a través de respuestas flexibles y rápidas es necesaria en entornos turbulentos.
Los sistemas de dirección empresarial
Los modelos de dirección estratégica convencionales han demostrado ser ineficaces para adaptar la empresa a un entorno cada vez más hostil. Ante esto, actualmente se plantea el problema de la dirección de la empresa hacia la delimitación del tipo de respuesta que esta debe dar para ser más eficaz en este entorno.
La formulación de la estrategia empresarial pretende solucionar esta necesidad, que es la consecuencia de la necesidad constante de la empresa por adaptarse a los cambios del entorno.
La base del actual modelo de dirección estratégica se fundamenta en que la empresa, a través de la estrategia, elige tanto la organización interna como su entorno mediante la determinación de las formas de competir en los negocios que desarrollan. Sobre esta base se desarrolla el nuevo paradigma explicativo de los procesos directivos empresariales.
La dirección estratégica es sinónimo de dirección de empresas, por lo cual su resurgimiento y su evolución no pueden entenderse sin la evolución de los sistemas de dirección empresarial.
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Etapas en la evolución de los sistemas de dirección empresarial
J.J. Renau Piqueras identifica las siguientes etapas en la evolución de los sistemas de dirección empresarial: dirección por control, dirección por extrapolación, dirección por anticipación y dirección a través de respuestas flexibles y rápidas.
Dirección por control
La dirección por control es un sistema de dirección válido para entornos estables. Centra su atención en el corto plazo y en los aspectos internos de eficiencia.
En este sistema, los resultados de la empresa dependen de una correcta asignación de recursos. Por ello, el control presupuestario es una técnica básica en este tipo de dirección.
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Dirección por extrapolación
La dirección por extrapolación es un sistema conocido también como planificación clásica. En este sistema se considera que el entorno es estable, por lo que es posible predecir el futuro a partir de la extrapolación de las situaciones pasadas.
En la dirección por extrapolación se pueden fijar objetivos a largo plazo y definir la planificación del camino a seguir para llegar a los objetivos marcados.
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Dirección por anticipación
La dirección por anticipación surge a medida que el entorno se hace más inestable. Adquiere desde este momento todo su significado y validez el concepto de estrategia y la dirección estratégica de la empresa.
En la dirección por anticipación se considera que el entorno es dinámico, pero no turbulento, por lo que la dirección puede anticiparse a la evolución del entorno y dar respuesta a sus amenazas y oportunidades a partir de las fortalezas y debilidades internas.
Esta fase inicial de la dirección estratégica o de planificación estratégica centra más su atención en la formulación estratégica y en la vinculación con el entorno. Sin embargo, descuida los problemas de implantación y variables no estrictamente económicas o tecnológicas.
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Dirección a través de respuestas flexibles y rápidas
La dirección a través de respuestas flexibles y rápidas reconocer la presencia de entornos cada vez más turbulentos con frecuencia no permite a la dirección empresarial ni siquiera una actitud de anticipación.
En este sistema es necesaria una actitud que permita detectar rápidamente los cambios del entorno y dar respuestas rápidas y flexibles a los retos planteados en cada momento. Así, es indispensable la formulación e implantación de estratégicas para lograr una buena posición competitiva.
Es imposible progresar sin cambios, y aquellos que no cambian sus mentes, no pueden cambiar nada.
George Bernard Shaw
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